Suomalainen designyritys, joka istuttaa uuden puun jokaisen tuotteen myötä

Veinoa sai alkunsa henkilökohtaisesta tarpeesta palata juurille. Kun isä sairastui muistisairauteen, syntyi halu pysähtyä ja pohtia mikä todella on tärkeää. Isälle metsä oli enemmän kuin maisema. Se oli paikka, jossa taimi istutettiin, sorvien ääni vastasi kellarista ja puun tuoksu kiersi kodissa. Näistä muistoista Veinoan tarina kasvoi.

Yritys tarjoaa suomalaisia, Suomessa valmistettuja sisustusesineitä, joissa puun pinta, tummuminen ja pienet epätäydellisyydet eivät ole virheitä vaan kertovat tarinaa. Näin jokainen tuote on ainutlaatuinen.

Veinoa ei päästä massaa hallitsemaan suunnittelua. Yhteistyö muotoilija Jonas Hakaniemen kanssa on synnyttänyt Metsäni-malliston, joka ammentaa inspiraationsa suomalaisesta metsiin kätkeytyvästä muodosta ja tunnelmasta. Jokainen esine pyrkii tuomaan kotiin pienen palan metsää. Puumateriaali ei ole vain pinta vaan osa identiteettiä.

Puulle tyypilliset muutokset syntyvät ajan kanssa — kuten tummuminen, muodonmuutos tai pienet halkeamat. Ne tulee nähdä kauneuden osina eikä virheinä. Tämä näkökulma luo suhteen esineeseen, joka muuttuu ajan myötä, kuten ihmiselämäkin.

Veinoa ei tyydy pelkästään puheisiin; käytäntöjäkin on. Jokaisen tuotteen myynnin myötä istutetaan uusi taimi suomalaiseen metsään. Ensimmäiset taimien istutuskohteet löytyvät Etelä-Pohjanmaalta.

Yrityksen tulevaisuuden tavoite on laajentaa istutuksia eri puolille Suomea, kasvattaa hiilinieluja ja jättää jälki, joka palvelee sekä ympäristöä että tulevia sukupolvia. Tämä asettaa Veinoan osaksi ratkaisua, ei vain estetiikkaa.

Veinoa yhdistää käsityön ja tarinan voiman sekä ympäristövastuun. Useat suomalaiset design-yritykset käyttävät kotimaista puuta ja luonnonmateriaaleja, mutta Veinoa tekee sen henkilökohtaisella kertomuksella ja lupauksella uudesta taimesta jokaisen tuotteen kohdalla.

Lisäksi Veinoan tuotteissa näkyy rohkeus epätäydellisyyteen: pintojen yksilöllisyys, ajan muuttamat sävyt, pienet halkeamat. Nämä tekevät tuotteista eläväisiä käyttöesineitä, ei koristeita. Siksi Veinoa vetoaa ihmisiin, joita kiehtoo luonnollisuus ja tarina arjen esineissä.

Tuotannon haasteet liittyvät puumateriaalin luonnolliseen vaihteluun. Jos asiakas odottaa täydellisen tasaista pintaa, Veinoan esteettisyys voi olla erilainen kuin teollisesti jalostetuissa tuotteissa. Lisäksi toimitusketjun kestävyys, logistiikka sekä puun perä- ja sertifiointijäljitettävyys ovat jatkuvia vastuukysymyksiä.

Kasvupotentiaalia on paljon. Veinoan näkyvyyden lisääminen, tuotteiden valikoiman laajentaminen ja uusien istutuskohteiden löytäminen voivat viedä yrityksen seuraavalle tasolle.

Veinoa onnistuu yhdistämään esteettisen vetovoiman ja ympäristövastuun tavalla, joka puhuttelee tunteella. Yritys ei myy pelkkää tuotetta. Se myy tarinan, palan metsästä, vastuuta ja arvoja. Arjen esineistä tulee muistoja, jotka kantavat myös eteenpäin.